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Perso­na­li­sie­rung und User-Ansprache ohne Cookies? Ein Szenario, das vor ein paar Jahren kaum vorstellbar schien, ist nun Realität und ja gar zum Albtraum für werbe­trei­bende Unter­nehmen geworden. Spätes­tens nach der Ankün­di­gung von Google zur Chrome-Umstel­­­lung vor einigen Wochen muss im…

Um den Einzel­handel in Bayern dabei zu unter­stützen, die Folgen der Pande­mie­be­kämp­fung zu bewäl­tigen und die Zukunft aktiv zu gestalten, hat die Günther Rid Stiftung für den bayeri­schen Einzel­handel auch für 2021 ein kosten­freies Weiter­bil­dungs­an­gebot für den mittel­stän­di­schen bayeri­schen Einzel­handel zu allen relevanten Themen zusammengestellt.

Im Digital-Seminar erwarten Sie drei Kurzvor­träge namhafter Marke­­ting-Experten von Facebook, Tealium und elabo­ratum, die wichtige Impulse für ein kunden­ge­trie­benes Marke­ting geben, das im Post-Cookie-Zeitalter statt der Daten den Kunden selbst in den Fokus rückt.

Das daten­ge­trie­bene Marke­ting, das bisher stark auf einer Vermi­schung von 1^st- und 3^rd-Party-Daten basierte, wird durch die anhal­tende Diskus­sion um Daten­schutz und Cookie-Tracking kräftig durch­ein­ander gewir­belt. Durch die 3^rd-Party-Cookie-Elimi­­­nie­­­rung im Rahmen der DSGVO wird die allei­nige Nutzung von 1^st-Party-Daten zur…

Unter­nehmen können auf diverse Quellen zugreifen, um Infor­ma­tionen darüber zu erlangen, wer ihre (poten­ti­ellen) Kundinnen und Kunden sind und welche Touch­points zur Marke und den Produkten diese nutzen. Reportings liefern den Unter­nehmen Kennzahlen, nicht aber gleich­zeitig die Befähi­gung, auf dieser…

Kunden­ge­trie­benes Marke­ting löst daten­ge­trie­benes Marke­ting ab, denn als Folge der Cookie-Apoka­­­lypse steht nun statt der 3^rd-Party-Daten endlich der Kunde im Fokus. Marke­ting folgt jetzt einer neuen Maxime: Orches­trie­rung statt Automa­tion. Mit solch einem Richtungs­wechsel gehen auch Verän­de­rungen in den technischen…