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Neues White­paper: Beyond the Third Party Cookie – Daten­hoheit und Kunden­zen­trierung als zentrale Kompo­nenten zukunfts­fä­higer Marke­ting­stra­tegien

#cookiekalypse #firstpartyid #marketingarchitektur #serversidetracking
Die im White­paper vorge­stellten techni­schen Lösungen zeigen, wie Publisher und Werbe­trei­bende auch ohne Third Party Cookies künftig ihre Zielgruppen effektiv erreichen.
David Berger

David Berger

Senior Managing Consultant bei elaboratum

Wie geht es ohne den Third Party Cookie weiter? Diese Frage beschäftigt die Marketer nach wie vor. Denn die digitale Marke­ting­land­schaft steht vor einer tiefgrei­fenden Trans­for­mation, die eine grund­le­gende Neuge­staltung der Strategien und Techno­logien erfordert. Die zentralen Kompo­nenten hierbei heißen: Daten­hoheit und Bezie­hungs­zen­trierung. Die passenden Lösungs­an­sätze bietet unser aktuelles White­paper „Beyond the 3rd Party Cookie“, das wir als unabhängige Digital­be­ratung elaboratum gemeinsam mit Utiq, einem Joint Venture der vier größten europäi­schen Telekom­mu­ni­ka­ti­ons­an­bieter Telekom, Vodafone, Telefónica und Orange, sowie dem Software­ent­wickler JENTIS erarbeitet haben.

Die wichtigsten Heraus­for­de­rungen und Lösungs­an­sätze für diese neue Ära im Marketing:

1. Heraus­for­de­rungen und Markt­ver­än­de­rungen: Die Abhän­gigkeit von Third Party Cookies hat die Marke­ting­branche bisher geprägt. Mit verschärften Daten­schutz­an­for­de­rungen und verän­derten Browser-Policies müssen Unter­nehmen ihre Ansätze überdenken und sich auf weniger invasive, daten­schutz­kon­forme Methoden konzen­trieren.

2. Daten­schutz als Priorität: Die Verschärfung der Daten­schutz­ge­setze und das wachsende Bewusstsein der Verbraucher*innen erfordern einen Wandel von invasiven Tracking-Methoden zu Strategien, die Privat­sphäre und Trans­parenz in den Mittel­punkt stellen.

3. Neue Techno­logien und Ansätze: In Reaktion auf das Ende der Third Party Cookies gewinnen Techno­logien wie das server­seitige Tracking, auf das JENTIS spezia­li­siert ist und First-Party-ID-Lösungen, wie Utiq sie anbietet, an Bedeutung. Diese ermög­lichen es, die Funktio­na­lität von Cookies zu ersetzen, während sie gleich­zeitig Compliance mit Daten­schutz­stan­dards sicher­stellen.

4. Strate­gische Neuaus­richtung: Unter­nehmen sind gefordert, eine stärkere Fokus­sierung auf First-Party-Daten und den Aufbau langfris­tiger Kunden­beziehungen zu legen. Der Shift hin zu einem daten­schutz­ori­en­tierten R(elationship)-Commerce eröffnet neue Wege zur Kunden­bindung und – inter­aktion.

5. Imple­men­tie­rungs­an­for­de­rungen: Die erfolg­reiche Umsetzung neuer Tracking-Methoden und Techno­logien erfordert eine nahtlose Integration in bestehende Systeme und eine klare strate­gische Ausrichtung. Nur durch eine sorgfältige Planung und Anpassung können Unter­nehmen die Vorteile der neuen Techno­logien voll ausschöpfen.

6. Zukünftige Chancen: Trotz der Heraus­for­de­rungen bieten die Änderungen auch Chancen für ein vielfäl­ti­geres und nachhal­ti­geres Marketing. Eine koope­rative Entwicklung von Branchen­stan­dards und die Einführung neuer Techno­logien können zu einer effek­ti­veren und daten­schutz­kon­formen Kunden­an­sprache führen.

Perso­na­li­sierung, Targeting und Marketing-Attri­­bution bleiben weiterhin möglich und werden durch die verbes­serte Kontrolle der Daten­ver­ar­beiter sogar daten­schutz­freund­licher gestaltet.
André Schulz

André Schulz

Senior Managing Consultant bei elaboratum

Studi­en­autor David Berger erklärt: „Die im White­paper vorge­stellten techni­schen Lösungen zeigen, wie Publisher und Werbe­trei­bende auch ohne Third Party Cookies künftig ihre Zielgruppen effektiv erreichen.“ Sein Co-Autor André Schulz ergänzt: „Perso­na­li­sierung, Targeting und Marketing-Attri­bution bleiben weiterhin möglich und werden durch die verbes­serte Kontrolle der Daten­ver­ar­beiter sogar daten­schutz­freund­licher gestaltet.“ Dies stellt sicher, dass die Daten­schutz­be­dürf­nisse der Nutzer besser berück­sichtigt werden. Unter­nehmen, die jetzt proaktiv handeln und ihre Strategien anpassen, werden in der Lage sein, ihre Markt­po­sition in einer zunehmend daten­schutz­be­wussten Welt zu stärken.

Cover des Whitepapers Beyond the 3rd Party Cookie
Philipp Spreer

Dr. Philipp Spreer
Geschäftsführer
+49 172 45 41 914
philipp.spreer@elaboratum.de

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