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White­paperBye bye daten­getriebenes Marke­ting: Es lebe das kunden­getriebene Marketing! 

Wie Sie user-zentrierte Customer Jour­neys schaffen und mit Marke­ting-Orches­trie­rung Ihre Budgets effi­zient einsetzen

Whitepaper: Bye bye datengetriebenes Marketing: Es lebe das kundengetriebene Marketing!

Das daten­ge­trie­bene Marke­ting steht vor einer – wenn auch nicht frei­wil­ligen – Revolution.

Die neue Daten­schutz­grund­ver­ord­nung elimi­niert 3rd-Party-Cookies, sodass die über Cookies gene­rierten wert­vollen Insights zum Nutzer­ver­halten der Vergan­gen­heit ange­hören. Was nun? Unter­nehmen müssen selbst Herr über ihre 1st-Party erho­benen Daten werden und eine Customer Intel­li­gence aufbauen. Wenn dies gelingt, eröffnen die so gewon­nenen User-Iden­ti­täten viel mehr Möglich­keiten als Cookies: Sie gestatten ein voll­um­fas­sendes User-Verständnis, beschreiben den User in Bewe­gung und stellen seine Customer Journey – sogar mit Prognosen für die Zukunft – dar.

Erfahren Sie in unserer White­paper-Serie, wie Sie user-zentrierte Customer-Jour­neys schaffen, User konti­nu­ier­lich und kanal­ab­ge­stimmt anspre­chen und mit Marke­ting-Orches­trie­rung Ihre Marke­ting-Budgets effi­zient einsetzen.

Mit Teil 1 „Bye bye daten­ge­trie­benes Marke­ting: Es lebe das kunden­ge­trie­bene Marke­ting!“ stellen Dimi­trios Haratsis und elabo­ratum die Neu-Konstruk­tion des daten­ge­trie­benen Marke­tings als kunden­ge­trie­benes Marke­ting mit den Diszi­plinen Daten­ma­nage­ment, Customer Intel­li­gence-Aufbau und Customer Journey-Gestal­tung detail­liert vor.

Autoren

Dimitrios Haratsis

Dimi­trios Haratsis

Dimi­trios Haratsis ist Advisor im kunden­ge­trie­benen Marke­ting bei elabo­ratum und namhafter Experte auf dem Gebiet des daten­ge­trie­benen Marke­tings und der Marke­ting Tech­no­logy. Nach der Grün­dung, Aufbau und Verkauf von AdClear, einem markt­füh­renden Unter­nehmen im Bereich der Customer Journey-Analyse und Attri­bu­tion, an Virtu­al­M­inds (P7S1), berät er Unter­nehmen zur Entwick­lung von daten­ge­trie­benen Stra­te­gien in der Post-Cookie-Ära.

Joachim Stalph

Joachim Stalph

Joachim Stalph ist Principal Consul­tant bei elabo­ratum und seit über 10 Jahren im Online­busi­ness tätig. Der Usabi­lity- und Web-Analy­tics-Experte blickt auf Unter­neh­mens­seite auf mehr­jäh­rige Erfah­rung im E‑Commerce zurück. Bei elabo­ratum liegen seine Bera­tungs­schwer­punkte auf E‑Com­merce-Konzep­tion, UX, Conver­sion-Opti­mie­rung und Cross-Channel-Verknüpfung.

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    elaboratum NEW COMMERCE CONSULTING Team

    Regel­mäßig greifen wir aktu­elle Trend­themen in unseren Studien auf. Unser Mehr­wert­ver­spre­chen: die Nutzer­per­spek­tive. In unseren Befra­gungen stellen wir die Meinung der Endkunden in den Mittel­punkt und liefern somit Erkennt­nisse, die Exper­ten­ein­schät­zung und Nutzer­sicht vereinen.